Co si představit pod pojmem linkbuilding, když ani v překladu „budování zpětných odkazů“, stále nevíte, co tato práce obnáší? Jedná se o dlouhodobou a pravidelnou práci na získávání zpětných odkazů, které vedou na cílovou stránku, kterou chcete dostat na lepší pozice v přirozeném vyhledávání. Kvalitním linkbuildingem zvýšíte autoritu, kterou hodnotí vyhledávač jako Google, podle které se rozhoduje, jak vysoko ve vyhledávání vaší webovou stránku zařadí vůči konkurenci.
Jak je cena služby linkbuildingu?
Pokud se má k linkbuildingu přistupovat komplexně, tedy na klíč, je třeba počítat s náklady od 6.000 Kč / měsíčně, aby se zaplatila nejen práce SEO specialisty či linkbuildera, ale i copywritera na přípravu článků a jejich publikace na magazínech. Teoreticky existuje přes 60 technik jak získat zpětný odkaz, ale na každý projekt v praxi stačí vybrat 3 způsoby, které jsou maximálně efektivní a já k linkbuildingu přistupuji cena / výkon. Linkbuilding má svůj účel a ten je třeba splnit za využití takových technik s nejvyšší účinností. Pro mně osobně je linkbuilding nejoblíbenější činnost v rámci aktivit SEO. Baví mně jednat s redakcemi, majiteli magazínů či oborových webů, vyjednávat cenu a možnosti publikace článků. Stejně tak komunikace s copywriterem, aby mi připravil účinné obsahové podklady. Poté vyhodnocovat výsledky, protože práce má vliv na posun pozic klíčových slov nebo třeba tvorba doporučení, pro zlepšení cílové stránky.
V praxi to znamená, že linkbuilder si dokonale pročte webovou stránku a na základě analýzy klíčových slov a rozpočtu navrhne strategii pro budování zpětných odkazů. Potom na základě tematického okruhu a kreativní činnosti se snaží získat na relevantních webových stránkách zpětné odkazy a to například napsání článku pro odborný magazín, portál, web či blog a to s uvedením odkazu na propagovanou stránku či konkrétní kategorii stránky, která úzce souvisí s tématikou článku.
Jaké jsou možnosti linkbuildingu?
Možností, jak dělat linkbuilding je hodně a neexistuje univerzální způsob, jak kvalitně provádět linkbuilding a každý projekt představuje unikátní práci linkbuildera, který navazuje spolupráce, získává strategické partnery na internetu a jeho aktivity vedou k lepší viditelnosti webových stránek a to tam, kde potencionální návštěvníci a zákaznici hledají.
Pokud mám shrnout aktivity linkbuildingu, tak se začíná analýzou webové stránky klienta, navrhne doporučení úprav webové stránky, aby byl linkbuilding účinný. Provede se analýza konkurence, navrhne strategie a může se začít s prací podle plánu. V průběhu dochází k vyhodnocování, úpravy strategie, tvorba pravidelných přehledů a konzultace s klientem.
Důležité je vyjasnit si rozpočet a cíle, které jsou pro dosažení výsledku důležité. Pro linkbuilding je důležitá spolupráce s copywriterem, protože se nejedná o bezduchou tvorbu odkazů bez nového obsahu. Většinou se jedna o pečlivě připravené PR články, pro které se snaží SEO specialista – linkbuilder, najít správné místo na internetu a to tak, aby odkazový profil se stále zdokonaloval a byl v očích vyhledávačů stále lepší než konkurenční webové stránky.
Linkbuilding je důležitou složkou pro optimalizaci webových stránek, protože stále se jedná o jeden velice důležitý faktor v algoritmu, která vyhledávače používají, aby poznali, na kterou pozici cílovou stránku ve vyhledávání umístit a to pro každé klíčové slovo, které je pro dohledatelnost konkrétní stránky důležité. Můžete mít obsah sebelepší, ale pokud zcela zanedbáte linkbuilding, tak konkurence vás jistě převálcuje.
Co přináší linkbuilding?
Na rozdíl od reklamní kampaně linkbuilding není výkonnostně zaměřený a nemůžete očekávat přímé prodeje nebo návratnosti. Na linkbuilding můžete pohlížet jako na investici, která vám pomůže nejen v SEO, ale i v budování značky. SEO jako optimalizace pro vyhledávače působí na vyšší návštěvnost s přirozeného vyhledávání a sekundárně tedy i na obrat, pokud se budeme bavit například o eshopu. Budování značky je dlouhodobá záležitost, ale docílíte toho, že název firmy či eshopu bude více vyhledávaný, bude více přímé návštěvnosti, budete lépe obrněni před negativními referencemi a celkově podpoříte brand. Linkbuilding jako budování zpětných odkazů se dá řadit i mezi PR aktivity, protože mezi placeným a neplaceným PR článkem je tenká hranice.
Služba linkbuildingu
Cena náročnosti linkbuildingu záleží na velikosti webové stránky a tématu. Je rozdíl dělat linkbuilding pro lokální web v Praze či Brně nebo velký eshop. Stejně tak je rozdíl dělat linkbuilding, kde je snadnější dělat tématiku kolem bydlení, kde je velké zázemí blogů a magazínů nebo něco konzervativního. U obsahového marketingu záleží na typu systému, protože některé platformy jako Wix nebo Webnode se hůře optimalizují a upravují obsah, ale u linkbuildingu je situace jiná. Lokální linkbuilding bude mít častěji rychlejší dosažení cíle, podobně jako bych tuto stránku chtěl optimalizovat na „linkbuilding praha“ nebo třeba ostrava.
Nechte si zpracovat nezávaznou cenovou nabídku na linkbuilding, případně komplexní optimalizaci webové stránky (doporučuji).
Autor: Tomáš Stýskala
SEO specialista a linkbuilder
