SEO je komplexní proces, který zahrnuje analýzu mnoha faktorů na webu i mimo něj. Pro úspěšnou SEO strategii je klíčové používat správné nástroje, které umožní identifikovat příležitosti ke zlepšení, sledovat výkon a reagovat na změny ve vyhledávacích algoritmech. V této části se zaměříme na několik základních SEO nástrojů, které jsou užitečné pro analýzu webu: Google Search Console, Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, Collabim, a Marketing Miner. Ukážeme si, jak je používat pro jednoduché analýzy, jako je sledování klíčových slov nebo chyb na webu.
1. Google Search Console
Google Search Console (GSC) je bezplatný nástroj přímo od Google, který umožňuje sledovat a analyzovat, jak vyhledávače indexují a procházejí váš web. Mezi hlavní funkce patří:
- Sledování výkonu klíčových slov: V GSC můžete vidět, jaké dotazy vedou uživatele na váš web, jaké jsou pozice klíčových slov a jaký počet prokliků (CTR) jednotlivá klíčová slova generují.
- Sledování výkonu obrázků: To samé jako v případě klíčových slov, můžete sledovat počet zobrazení a prokliků z obrázků.
- Indexování: Přehled indexovaných stránek a těch, které z nějakého důvodu Google neindexuje.
- Detekce chyb na webu: GSC vám ukáže, zda vyhledávače narazily na problémy při procházení vašeho webu, jako jsou nefunkční odkazy (404), problémy s mobilní verzí webu nebo indexovací problémy.
- Podání souboru sitemap: Nástroj umožňuje zaslat XML soubor sitemap, aby vyhledávače snadno pochopily strukturu webu.
Používání GSC je nepostradatelné pro technickou analýzu webu, protože poskytuje přímé informace o tom, jak Google zachází s vaším obsahem.
2. Google Analytics
Google Analytics je další bezplatný nástroj od Google, který se zaměřuje na sledování chování uživatelů na vašem webu. Zatímco GSC se zaměřuje na výkon ve vyhledávání, Google Analytics poskytuje podrobný přehled o návštěvnících vašeho webu.
- Sledování návštěvnosti: Můžete sledovat, odkud vaši návštěvníci přicházejí (organické vyhledávání, přímá návštěva, sociální sítě atd.).
- Analýza chování uživatelů: Nástroj poskytuje data o tom, jak dlouho uživatelé zůstávají na stránkách, jaké stránky navštívili, a kde se z webu odhlásili.
- Konverze a cíle: Můžete nastavit cíle (např. odeslání formuláře nebo dokončení nákupu) a sledovat, jak úspěšně je uživatelé plní.
Google Analytics je zásadní pro sledování výkonu SEO strategie z hlediska uživatelského chování a konverzí.
3. SEMrush
SEMrush je placený nástroj, který nabízí široké spektrum funkcí pro analýzu SEO, marketingu a konkurence. Tento nástroj se zaměřuje na klíčová slova, zpětné odkazy a obsahovou strategii.
- Výzkum klíčových slov: SEMrush vám umožňuje analyzovat, která klíčová slova používají vaši konkurenti, jaké mají objemy vyhledávání a jak obtížné je na ně optimalizovat.
- Audit webu: SEMrush automaticky analyzuje váš web a poskytuje přehled o technických chybách, které je třeba opravit (např. rychlost načítání, mobilní optimalizace).
- Analýza zpětných odkazů: Nástroj nabízí podrobnou analýzu toho, jaké zpětné odkazy vedou na váš web a jakou mají kvalitu.
Používání SEMrush je ideální pro detailní analýzu konkurence a hluboký průzkum klíčových slov.
4. Ahrefs
Ahrefs je další populární nástroj pro analýzu zpětných odkazů a SEO. Jeho hlavní silou je detailní sledování linkbuildingu a obsahové strategie.
- Analýza zpětných odkazů: Ahrefs nabízí jeden z nejlepších nástrojů pro analýzu odkazového profilu. Můžete sledovat, odkud pocházejí zpětné odkazy na váš web, a identifikovat nové příležitosti pro získávání odkazů.
- Výzkum klíčových slov: Stejně jako SEMrush umožňuje Ahrefs identifikovat nejlepší klíčová slova pro optimalizaci a sledovat jejich výkonnost.
- Průzkum konkurence: Můžete analyzovat, na jaká klíčová slova cílí vaši konkurenti a odkud získávají své zpětné odkazy.
Ahrefs je ideální pro sledování výkonnosti vašich zpětných odkazů a prohlížení linkbuildingových strategií konkurence.
5. Collabim
Collabim je český SEO nástroj zaměřený na sledování klíčových slov a analýzu SEO.
- Sledování pozic klíčových slov: Collabim umožňuje pravidelně monitorovat, na jakých pozicích se váš web nachází v organických výsledcích vyhledávání pro různá klíčová slova.
- SEO audit webu: Collabim provádí technické audity webu a upozorní vás na chyby, které mohou negativně ovlivnit výkon SEO.
- Sledování konkurence: Můžete porovnávat své SEO výsledky s konkurenty a analyzovat jejich strategie.
- Svatý grál: Oblíbená funkce, podobně jako má Ahrefs. Zjistíte, na jaké klíčové slova se webová stránka zobrazuje s jakou cílovou stránkou a kolik přináší teoreticky organickou návštěvnost. Oproti Ahrefs má Collabim výhodu takovou, že zahrnuje i český vyhledávač Seznam.cz a navíc je celý v češtině, je zde dobrá podpora a celkově se jedná o nástroj číslo jedna.
Collabim je ideální nástroj pro firmy, které chtějí sledovat výkonnost svých klíčových slov a provádět jednoduché audity webu.
6. Marketing Miner
Marketing Miner je další český nástroj, který nabízí širokou škálu funkcí pro SEO a marketingové analýzy.
- Sledování klíčových slov: Marketing Miner umožňuje sledovat pozice klíčových slov a analyzovat, která klíčová slova přinášejí největší návštěvnost.
- Analýza zpětných odkazů: Stejně jako Ahrefs a SEMrush umožňuje Marketing Miner analyzovat zpětné odkazy a hledat nové příležitosti pro jejich získávání.
- Data mining: Tento nástroj vám umožňuje získávat velké množství dat z různých zdrojů (např. Google, Seznam) pro hlubší analýzy.
Marketing Miner je skvělý pro detailní průzkum klíčových slov a pro sledování zpětných odkazů s lokálním zaměřením. Opět podobně jako Collabim je zde výhoda taková, že je plně česky. Nástroj založil známý specialista Filip Podstavec.
Jak používat tyto nástroje pro jednoduché analýzy
Sledování klíčových slov
Pomocí nástrojů jako Google Search Console, SEMrush nebo Collabim můžete snadno sledovat pozice klíčových slov. Zadejte klíčová slova, na která chcete cílit, a sledujte jejich vývoj v čase. Tato data vám pomohou identifikovat, jak se mění vaše pozice ve vyhledávačích a jaké změny na webu mají pozitivní nebo negativní dopad.
Detekce chyb na webu
Pomocí GSC, Collabim nebo Ahrefs můžete analyzovat technické problémy na webu. GSC vás upozorní na problémy s indexací, mobilní optimalizací nebo rychlostí načítání. SEMrush a Ahrefs vám umožní provést hlubší SEO audit, který identifikuje technické chyby, jako jsou přesměrování, chyby 404 nebo duplicitní obsah.
SEO nástroje šetří čas a peníze
Tyto SEO nástroje jsou nepostradatelnými pomocníky pro úspěšnou analýzu a optimalizaci webu. Je důležité pravidelně sledovat výkon vašeho webu, identifikovat problémy a přizpůsobovat strategii podle změn ve vyhledávačích a trhu.
Nesmíme však zapomínat, že pro laika může být nástroj zmatečný a bude se v tom ztrácet. Začátečník bude rád, že mu bude nástroj sledovat návštěvnost a jeho zdroje návštěv (Google Analytics) a druhý nástroj bude sledovat aktuální pozice klíčových slov na Google a Seznamu (například přes Collabim).
SEO specialisté tyto nástroje používají denně. Některé mají podobné funkce a jsou pro lokální český trh lepší. Například se méně používá SEMrush, ale spíše Ahrefs a k tomu lokální nástroj jako Collabim nebo Marketing Miner. Řadu dalších nástrojů tu naopak ani nejmenuji, jsou to různé pluginy rozšíření v Chrome nebo třeba Screaming Frog a řada dalších. SEO specialista ví přesně, jak daný nástroj vytěžit na maximum a čas nejen šetří, ale i poskytuje cenné informace, které by se jinak nedozvěděl.
Zahraniční zdroje:
Domácí zdroje:
Autor článku: Tomáš Stýskala, SEO specialista
