Kolem SEO koluje mnoho mýtů, které mohou zmást jak odborníky, tak majitele webových stránek. SEO je dynamické odvětví, které se neustále vyvíjí v reakci na změny vyhledávacích algoritmů, technologický pokrok a chování uživatelů. Chci se teď zaměřit na nejběžnějších mýty o SEO a zaměříme se na moderní SEO taktiky, které v roce 2024 skutečně fungují. Také se podíváme, jak se SEO změnilo za poslední roky, zejména s ohledem na aktualizace Google algoritmu. Nemohu si odpustit hned v prvním a druhém bodě něco, co se s námi „táhne“ přes 10 let a stále se opakuje.
Mýtus 1: „Klíčová slova v meta keywords slovech mají stále význam“
Tento mýtus je jedním z nejstarších v SEO komunitě. V minulosti bylo meta keywords pole používané k označení klíčových slov, která webová stránka cílovala. Nicméně Google již před více než deseti lety přestal tento tag používat při hodnocení stránek. Použití klíčových slov v tomto poli nemá žádný dopad na SEO. Vyhledávače se dnes zaměřují spíše na obsah stránky, její strukturu a uživatelskou zkušenost než na jednoduché klíčové tagy.
Realita: Místo toho, aby se kladl důraz na meta keywords, je důležité zaměřit se na správnou optimalizaci titulků, meta popisků a strukturovaného obsahu s využitím relevantních klíčových slov v samotném textu stránky.
Mýtus 2: „SEO je mrtvé“
Tento mýtus se objevuje s každou větší aktualizací algoritmu nebo technologickou změnou. Například s nástupem umělé inteligence, hlasového vyhledávání nebo personalizovaných výsledků mnoho lidí tvrdilo, že SEO přestane být relevantní. Nicméně pravdou je, že SEO je stále klíčovou součástí online marketingu. Změnily se však taktiky a nástroje, které SEO specialisté používají.
Realita: SEO je živé a neustále se přizpůsobuje změnám ve vyhledávání. Zatímco některé staré praktiky jsou zastaralé, nové metody, jako je optimalizace pro mobilní zařízení, rychlost načítání stránek a práce s uživatelskou zkušeností (UX), se staly standardem.
Mýtus 3: „Obsah vygenerovaný umělou inteligencí (AI) bude vyhledávači ignorován nebo penalizován“
Tento mýtus se objevil v souvislosti s rostoucí popularitou nástrojů na generování textů pomocí AI, jako jsou GPT modely. Mnoho lidí se obávalo, že vyhledávače, zejména Google, budou penalizovat stránky s AI generovaným obsahem.
Realita: Google nepenalizuje obsah jen proto, že byl vytvořen AI. Důležitá je kvalita obsahu, jeho relevance pro uživatele a přidaná hodnota. Pokud AI generovaný obsah splňuje tyto kritéria, není důvod se obávat penalizace. Google doporučuje, aby byl obsah přínosný a autentický, bez ohledu na to, zda ho napsal člověk nebo umělá inteligence.
Moderní SEO taktiky, které skutečně fungují
V roce 2024 je SEO více než kdy jindy zaměřeno na uživatelský zážitek a technickou kvalitu webu. Některé z moderních SEO taktik, které skutečně fungují, zahrnují:
- Optimalizace pro Core Web Vitals: Google klade důraz na technické aspekty webu, jako je rychlost načítání, vizuální stabilita a interaktivita. Tyto faktory jsou klíčové pro hodnocení stránky a přímým způsobem ovlivňují její umístění ve vyhledávání.
- Mobilní optimalizace: Více než 50 % veškerého webového provozu přichází z mobilních zařízení. Google přešel na tzv. mobile-first index, což znamená, že mobilní verze webu je tou hlavní, podle které se hodnotí jeho SEO. Pokud není web dobře optimalizován pro mobily, výrazně to poškodí jeho hodnocení.
- Obsahové strategie zaměřené na klíčová slova s dlouhým ocasem (long-tail keywords): Zatímco tradiční klíčová slova jsou stále důležitá, zaměření se na více specifické dotazy (long-tail keywords) se stává stále více relevantním. Například místo optimalizace na „běžecké boty“ se zaměřte na „nejlepší běžecké boty pro začátečníky.“
- Optimalizace pro hlasové vyhledávání: S nárůstem chytrých reproduktorů a hlasových asistentů, jako je Google Assistant nebo Alexa, se mění i způsob, jakým lidé vyhledávají. Optimalizace obsahu na přirozenější jazyk a otázky, které by uživatelé mohli hlasem zadat, se stává klíčovou.
- Linkbuilding založený na kvalitě, nikoli kvantitě: Zpětné odkazy jsou stále velmi důležité, ale moderní linkbuilding se zaměřuje na kvalitu odkazů z autoritativních a relevantních zdrojů, nikoli na kvantitu. Odkazy z vysoce kvalitních webů mají daleko větší váhu než stovky odkazů z málo kvalitních stránek.
Jak se SEO změnilo v posledních letech s ohledem na aktualizace Google algoritmu
V posledních několika letech došlo k řadě důležitých aktualizací Google algoritmu, které změnily způsob, jakým se SEO dělá:
- Core Web Vitals (2021): Tento update přinesl tři nové ukazatele výkonnosti webu, které se zaměřují na rychlost načítání, interaktivitu a vizuální stabilitu. Weby, které nesplňují tyto požadavky, mohou být penalizovány nižším hodnocením.
- BERT (2019): Tato aktualizace se zaměřuje na zlepšení pochopení přirozeného jazyka ve vyhledávacích dotazech. Google nyní lépe rozumí kontextu a významu slov v dotazu, což znamená, že je důležité vytvářet obsah, který odpovídá na specifické otázky uživatelů.
- Helpful Content Update (2022): Google přinesl důraz na tvorbu obsahu, který je skutečně přínosný pro uživatele. Stránky, které produkují obsah pouze za účelem lepšího hodnocení ve vyhledávačích bez přidané hodnoty pro čtenáře, mohou zaznamenat pokles ve viditelnosti.
- E-A-T faktor (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Tento princip je stále důležitější, zejména v oblastech jako je zdraví, finance a právní témata. Google klade důraz na odborné znalosti, autoritu a důvěryhodnost autora i samotného webu.
- November 2023 Core Update (listopad 2023): Tato aktualizace byla zaměřena na zlepšení výsledků na základě principů E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Cílem bylo ještě více podporovat obsah od odborníků a zdrojů s vysokou důvěryhodností. Zároveň Google zdůraznil, že aktualizace nevyžaduje žádné specifické úpravy, pokud stránky poskytují hodnotný obsah pro uživatele. Více zde: Search Engine Journal a zde: Inflow
- Helpful Content Update (09/2023): Tato aktualizace byla výrazná díky tomu, že měla větší dopad na stránky, které se silně zaměřily na obsah generovaný pro SEO účely bez skutečného přínosu pro uživatele. Aktualizace se zaměřila na identifikaci obsahu, který není přínosný, a snížení jeho viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. To postihlo zejména stránky s generovaným obsahem bez přidané hodnoty. Více zde: Search Engine Land
- October 2023 Spam Update (10/2023): Tato aktualizace byla zaměřena na boj proti spamu, zejména v méně frekventovaných jazycích jako turečtina, vietnamština nebo indonéština. Google se zaměřil na odstranění výsledků vyhledávání spojených s nelegitimními metodami, jako je cloaking (skrytí obsahu), automaticky generovaný obsah nebo hacknuté stránky. Více zde: Search Engine Journal
- March 2023 Core Update (03/2023): Tato aktualizace byla jednou z hlavních pro rok 2023 a zaměřovala se na obecnou relevanci výsledků vyhledávání. Cílem bylo zajistit, že výsledky budou lépe odpovídat na uživatelské dotazy a zároveň poskytovat hodnotnější informace. Více zde: SEO Chatter
- March 2024 Core Update (03/2024): Tato aktualizace se zaměřila na potlačení nekvalitního a často AI-generovaného obsahu, který je považován za „neužitečný“. Google si kladl za cíl snížit výskyt nízkokvalitního obsahu v indexu o 40 %. Tato aktualizace zahrnovala také nové spamové politiky, které postihovaly zneužívání automatizace a repurposing (recyklace) obsahu, jako jsou stránky s expirovanými doménami a generovaný obsah s nízkou hodnotou (a duplicitním obsahem). Více zde: Search Engine Journal
- Core Update (8/2024): Google vydal další klíčovou aktualizaci v srpnu 2024, která se zaměřila na propagaci vysoce kvalitního obsahu a naopak penalizovala stránky zaměřené čistě na SEO taktiky bez přidané hodnoty pro uživatele. Tato aktualizace přinesla vysokou volatilitu v žebříčcích, s mnoha zvraty v hodnocení stránek. Google opakovaně zdůraznil důležitost poskytování obsahu, který je přínosný a autentický, nikoli zaměřený jen na algoritmy. Více zde: Semrush
Co budoucnost SEO?
SEO v roce 2024 zůstává klíčovým nástrojem pro úspěch v online prostředí, ale jeho taktiky se neustále vyvíjejí. Vyvrácení mýtů a pochopení moderních SEO strategií je zásadní pro každého, kdo chce být konkurenceschopný a úspěšný ve vyhledávačích. Optimalizace webu se dnes zaměřuje nejen na technické aspekty, ale také na poskytování hodnotného a relevantního obsahu, který odpovídá potřebám uživatelů.
Autor článku: Tomáš Stýskala, SEO specialista
